De l’engouement publicitaire pour la langue « relâchée » : linguistes, non-linguistes et corpus en confrontation

Abstract

Suite à un aperçu rapide sur les études linguistiques et sociolinguistiques du langage publicitaire, je me pencherai sur un corpus de discours métalinguistiques « profanes » issus de la presse et d’internet, afin de mettre au jour quelques représentations des locuteurs du français autour du langage publicitaire. Ensuite, ces propositions seront confrontées avec un corpus de publicités repérées dans trois magazines people de dernière génération (Closer, Oops, Voici) afin de montrer une certaine évolution dans les stratégies langagières et discursives adoptées par les publicitaires et leur adéquation avec les analyses déjà menées précédemment. Peut-on encore parler de recours massif aux variations langagières et, notamment, à une langue « branchée » dans les publicités ? Quelles sont les configurations discursives susceptibles, aux yeux des publicitaires, de mieux saisir l’attention des consommateurs potentiels aujourd’hui ? Est-ce qu’elles passent toujours par la mise en scène d’une langue « relâchée », comme l’ont montré de nombreuses études menées précédemment et comme semblent le soutenir aussi les locuteurs ordinaires ?