The Extremes of the Romanian Presidential Election Campaign Through Memes
DOI:
https://doi.org/10.15167/1824-7482/pbfrm2025.44.2733Keywords:
memes, memetics, politics, extremism, discourse analysis, Romanian presidential campaignAbstract
This article examines the role of political memes in the 2025 Romanian presidential campaign using French discourse analysis tools. Based on a corpus devoted to the two main candidates, George Simion and Nicușor Dan, the study shows how memes reconfigure their statements, disseminate or distort extremist or moderate discourse, and contribute to the polarisation of public debate. The approach adopted combines discourse analysis, multimodal analysis and the phenomenon of défigement (“unfixing”). The results reveal that Simion's discourse is associated with a polemical register and a populist style, while Dan is the subject of a satirical construction that caricatures his technocratic moderation. The study thus highlights the structuring role of memes in electoral communication: they legitimise, delegitimise or trivialise certain discourses and contribute to redefining the public perception of candidates.
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